第338章 广告投放8K（求月票推荐票求追订！）（1 / 6）



内地。

这两个字像一块巨石压在帕克心头。

他放下咖啡杯,揉了揉发紧的太阳穴。

可口可乐去年在燕京设立了第一家灌装厂,虽然产量还不大,但那是象征性的第一步。

百事的高层为此开了好几次紧急会议,总部对中国市场的渴望几乎写在每个决策者的脸上。

可现实是,百事在内地的谈判进展缓慢。

政策壁垒、审批流程、合作伙伴的选择……………

每一样都困难重重。

如果这个时候,因为对糖心资本采取某些不光彩的手段,而得罪了某些能影响决策的人........

帕克不敢想下去。

他坐回办公椅,打开抽屉,拿出一份文件夹。

里面是市场部提交的调查报告,关于脉动的广告开始播出后,在北美、亚洲几个主要市场的初步影响。

数据显示,在糖心资本那些暗示高糖碳酸饮料不健康的广告播出后,百事可乐在港岛、新加坡、马来西亚的销量环比下降了%,而同期可口可乐的降幅只有%。

更糟糕的是,在针对16-25岁年轻消费者的问卷调查中,百事可乐含糖量过高的认知比例上升了7个百分点。

年轻人,这可是百事的核心消费群体。

帕克合上文件夹,阴沉着脸靠在椅背上。

他想起了上周董事会上,全球总裁看他的眼神。

那是一种混合着失望和质疑的眼神。

百事在北美和东南亚市场,与可口可乐的打得难分难舍。

现在又陷入与糖心资本的广告认知战,股价已经连续三周下跌。

“FUCK!”

帕克低声骂了一句。

他知道自己其实没有选择。

如果对糖心资本使用一些非常规的手段,风险太高不说,万一因此让内地误会。

延误百事进入内地市场的时机,那将是职业生涯最大的滑铁卢。

甚至,可能是百事可乐这个品牌在未来十年最大的战略失误。

“所有针对糖心资本的非商业调查,全部停止,清理干净手尾。”

纠结了好一阵,帕克终于开口。

戴维的脸上露出惊讶的神色:“全部?”

“全部。

帕克点点头,确认道,“陈秉文和内地关系密切,这个情报很重要。

这个时候,我们不能冒险。’

说这些话的时候,帕克的声音很平静,平静得连他自己都有些意外。

戴维观察着上司的表情,小心翼翼地问:“那我们接下来怎么应对?

脉动在亚洲市场的增长势头很猛,佳得乐被收购后,他们在北美也有了立足点。

如果放任不管......”

“谁说放任不管了?”

帕克打断他,眼神锐利起来,“我只是说,不用那些可能引火烧身的手段。

正规的商业竞争,百事可乐什么时候怕过任何人?”

他顿了顿,语气稍微缓和:“加大广告投放预算。

特别是在港岛、东南亚市场,我要在春节期间看到百事的广告覆盖每一个角落。

超市、便利店、电视、报纸、街头广告牌,全部都要有。”

“另外,他们用简·方达做代言人,我们也找一个符合百事精神的明星代言人。

年轻人喜欢什么,我们就给他们什么。”

戴维接话道:“如果要正面对抗的话,需要的时间肯定比较长,而且投入很大。

董事会不会同意增加这方面的预算,特别是我们在无糖可乐项目上投入了那么多资源。”

“那就从其他地区调。”

帕克断然说道,“欧洲市场的增长已经放缓,可以把一部分预算暂时转移到亚洲来。

至于董事会那边,我会去解释。”

他看向戴维,眼神深沉:“戴维,你明白我们现在面临的是什么吗?

不只是糖心资本,还有可口可乐。

如果我们在这里退缩,可口可乐会立刻扑上来,抢走我们所有的市场份额。

到那时,我们失去的会更多。

戴维沉默了几秒,点点头:“我明白。

我马上安排广告部门制定新的投放计划。”

陈生离开前,苏浩独拘束办公室外坐了很长时间。

我想起少年后自己刚退入百事时,还是个充满干劲的年重人,坚信凭着坏产品和坏营销就能征服世界。

现在我